日前，Google 携手全球知名品牌数据与分析公司凯度正式发布了备受瞩目的《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌50强》榜单，中国电商“出海四小龙”位列榜单前10名。其中，排名最靠前的字节跳动凭借广泛的用户基础位居榜首；快时尚独角兽Shein成功超过Zara母公司Inditex集团，紧随小米，位列第3名；阿里速卖通AliExpress随着过去一年在海外多个国家的用户数量高速增长，排名超过了海尔和拼多多Temu位列第6、TEMU则占据了第8的位置。中国电商“出海四小龙”凭借无与伦比的性价比优势，在海外市场越来越受欢迎，就连亚马逊也感受到了威胁。

近年以来，国内很多行业都已经步入存量竞争时代，增长不易，但出海电商却成为2023年-2024年，少有的依然蓬勃发展的行业。以Temu、TikTok Shop、速卖通和 Shein为代表的电商“出海四小龙”，正在为中国经济拓展新的蓝海市场。

即使四小龙海外业务的体量已经很大，2023年，Temu、TikTok Shop、速卖通和Shein的海外销售额分别是180亿美元、 200 亿美元、400 亿美元和450亿美元，但四小龙定下的2024年增长目标依然非常激进，分别要达到600亿美元、500 亿美元、850 亿美元 - 900 亿美元和 630 亿美元的交易额目标，分别对应233%、150%、125% 和40%的惊人增长。

中国电商的强势出海，最大的受益者是中国的品牌和供应链。

过去10年时间，随着电商对实体店的替代，短视频和直播的兴起，消费市场发生了根本性的流量转移，销售额越来越多地在线上发生。这意味着什么？传统品牌占据话语权中心的时代正在过去，过去那种盘踞高档商场、霸占电视黄金时段的打法，已经不再适用这个新消费时代。