符号化是品牌联想所能达成的最佳状态，亦是品牌文化能够被社会普遍认可，品牌精神得以传承的意识形态集成。QQ会员2014年第二波品牌“出众”战役，以“做个出众派”大规模互动，正主导着“出众”流行文化符号的繁衍。

　　无论是以创意互动激发大多数普通用户渴望出众的闷骚心，还是以品牌视频解构90后出众生活来喊话年轻人，QQ会员这场准确把脉年轻群体情感脉络的出众攻势，已成功在新生代用户心中占据一席之地。这从心理FM近期广受好评的《不做大多数，做个出众派》专题节目便可见一斑。

　　心理FM在众多热门网络电台中独树一帜，是广大学生及年轻白领最青睐的实用心理学互动平台，希望借助温暖文字和治愈力量，积极帮助用户改善心理状态。这与QQ会员“做个出众派”希望激励用户“听从内心的方向，去做，去改变，才能出众”的精神追求极为契合。一个是年轻人热衷的情感沟通新阵地，一个是贴近90后生活现状的正能量源，两者的合作水到渠成。在情感沟通的递进演绎中，心理FM与QQ会员也本着切实帮助年轻用户达成正向价值取向的目的，形成了默契配合。

　　榜样投射，“做个出众派”声动演绎励志大片

　　正值青春期的90后自主性愈来愈强，迫切想要得到周围人的认同，一旦这种心理需求不能被满足，就可能把自己的心理能量投射到偶像、明星身上。这样在心理投射机制的作用下，就可以让自己体验到成功和被别人认可。这是明星消费的普遍心理投射作用，更是“出众派”得以被年轻用户广泛认可的关键所在。
做个出众派，很重要的就是一个“做”字，出众的前提是必须行动起来，而大多数人缺乏的恰恰是行动的勇气。在心理FM《不做大多数，做个出众派》专题节目中，QQ会员以80、90、00后中真实的出众人物为代表，讲述用户身边的草根英雄从平凡到出众的蜕变历程，突出行动的力量，直观剖析没有捷径可循的出众道路，为年轻人呈现了一篇质朴的励志大片。
这其中QQ会员便积极正向地借助了用户的心理投射，与其将青春热血用来追求华而不实的明星梦，左想右想一直空想，不如跟随出众榜样的脚步，脚踏实地去努力，用行动成就出众的自己。

　　温暖有力的声音，平实犀利的文字，心理FM以特有的治愈力量，与QQ会员携手创造了出众流行波。节目上线后网友好评不断，不少网友主动分享了自己的出众故事。有年轻网友更是感慨：“不要小看九零后，他们在奋斗的路上，他们需要的是时间。”

　　榜样传递，“做个出众派”主导行胜于言

　　得益于《不做大多数，做个出众派》专题节目的火热，宅男女神叶梓萱与独立制片人陈苒凌的出众故事获得了网友的极力推崇。

　　怀揣明星梦的showgirl叶梓萱，以“不计代价的赌注，才能赢得触底反弹的出众”敬业态度，成为如今极具潜力的新生代演员；执拗坚韧的电视人陈苒凌，以“行至水穷处，坐看云起时”的出众坚持，成为如今独当一面的麻辣制片。普通人接地气的出众经历，更易让用户产生共鸣，从而形成主动传播。

　　QQ会员顺势以此为突破口，建立手机QQ“做个出众派”体验之旅，以聆听两名年轻女孩儿的出众奋斗史为契机，让出众榜样更迅捷、广泛的扩散出去。此外，为配合“做个出众派”的整体互动内容，用户还可通过“摇一摇”轻互动，挑选自己“最想做的出众事”，督促用户真正行动起来，做个出众派。

　　《不做大多数，做个出众派》系列声讯内容自 7月9日上线开播以来，凭借精妙的情感渲染，吸引了大批年轻网友的关注。对此次与心理FM合作的突破性尝试，QQ会员品牌总监罗群琳表示：“出众精神能够感染用户，正说明了‘做个出众派’所传递的价值符号符合用户找寻自我认同的轨迹。所以，在引领用户与品牌精神合拍的步调上，除了营造有趣的内容，更需要精神层面的内容沉淀，用户也会认同安静诉说的力量。”

　　有看头、有内涵，可以玩味，值得深敲，“做个出众派”已具备形成流行文化符号的必要条件。如何让这股流行风潮持续蔓延，当然，还需要品牌与用户共同践行。