快速消费品简称“快消品”或“快销品”，是指使用寿命较短、消费速度较快的消费品，包括食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速消费品，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。

    在中国，快速消费品行业是市场化最早、市场化程度最高的行业，该行业具有市场需求量大、进入门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈等行业特征。由于中国人口基数大，经济保持高速稳定增长，城镇居民购买力持续提高，因此中国快速消费品行业近几年来获得了快速发展。而移动互联网行业的快速崛起，更是为国内快速消费品行业的发展壮大提供了强有力的平台。

    据悉，我国快速消费品行业在持续保持了稳定增长的同时，其产业商业形态也逐渐发生变化。在移动互联网的渗透作用下，快速消费品逐渐改变了传统的经营、管理、销售等模式，其中最为明显的变化便是：越来越多的快速消费品企业及零售商开始注重线上市场，传统的门店销售也逐渐开始转变为线上平台销售。

    业内人士认为，从传统的线下门店到移动互联网线上平台，其实质是快速消费品行业产品销售渠道的改变，这种渠道的改变不仅有助于帮助传统快速消费品企业降低生产成本、提升经济效益，更有助于帮助快速消费品企业挖掘新的经济增长点，带动快速消费品行业面向移动电商的方向发展。

    与传统的门店销售渠道相比，快速消费品行业这种依托线上平台渠道销售产品的模式覆盖面积更广。传统的门店销售由于受时间和空间的限制，仅能在当地商圈进行产品销售，但一旦打通线上平台销售渠道，快速消费品企业即可面向全国消费者进行产品销售，扩大了企业销售网络覆盖面。

    业内人士指出，在移动互联网迅猛发展的今天，快速消费品行业改变传统销售模式，从传统的线下门店到线上平台销售，这是快速消费品行业未来发展的必然趋势，同时也是快速消费品行业推进转型升级过程中的重要组成部分。