2014年“双11”天猫创下了高达571亿的交易总额，刷新了自2009年以来历年的成交记录，6年的时间，“双十一”这个电商商家的营销日，早已成了消费者购物的狂欢节，巨大的节日营销背后创造的神话令人震撼。昨日，首届互联网金融界的“双十一”——“互联网金融理财节”迎来了成交的巅峰，交易数据振奋人心。据网贷之家数据显示，截止到5月18日18:30，518理财节的成交量已达7.07亿元，迎来了节日营销的开门红。

    据了解“5•18互联网金融理财节”是由网贷之家联合宜信宜人贷等国内50多家知名P2P平台共同举办的首届类电商理财节，2015年5月1日至5月18日，凡是参与平台举办购买理财产品投资活动，除了可以获得投资本息回报，还可以获得额外丰厚的奖励，收益率或高出平时1%-3%。在活动预热期间，网贷之家5月10日数据统计，已有接近30万人参与，成交额已经突破41亿，活跃的投资理财气氛完全不亚于“双十一“剁手”消费。

    营销模式千千万 走心营销得人爱

    记者浏览各个网站发现，参加本次活动的远远不止这50多家平台，各大小平台自发加入了这次行业盛会，纷纷推出活动体验金、活动月标，iPhone 6 Plus、iwatch、iPad等奖品等各种投资有奖活动来吸引投资者。而虽然5•18互联网金融理财节已经收官，但很多平台不但没有减小活动力度，还延长了活动的时间，趁着这股热潮获得那些未来得及参与的那部分投资者。

    而互联网金融的火热，同样也点燃了投资者的理财热情。越来越多的人也加入这次“狂欢”大潮，在广州落地安家的湖北投资者王先生告诉记者，为了避免在518当天出现如“双十一”抢购的囧境，在前几天，看到活动奖励都还不错，他已经和一批要好的同事提前加入了这一盛宴。而王先生所指的这个活动，是新联在线刚好就五一三天劳动节后抓住大众假期综合症未退，借大众对五一黄金周的怀念，借机推出的“七天现金大激赏”黄金周，只要达到投资金额要求就可以获得现金奖励，投资满额最高可以获得1000元现金大奖。这个活动策划一在官网挂出，立刻引起了包括王先生在内不少人的共鸣。“我们推出这个专题，也正是考虑到投资者的情感诉求，同质化的东西太多，公众容易看花眼，而我们这次活动也是刚好遇上五一假期，所以一拍即合。更多新用户参与进来外，平台项目复投率也环比增加”新联在线总经理告诉记者。

    移动端支付占比渐高 PC端烧向移动端初露端倪

    从各大平台的交易数据来看，除了以实实在在的福利回馈广大老投资者之外，P2P凭借低门槛、高收益、产品简单优势，在本次理财节上获得了很大一部分新手的关注，越来越多的人开始了解网贷并参与尝试投资，达到了518互联网金融理财节活动主办方举办的目的——引导投资人如何安全高效地理财，让网贷成为老百姓投资理财的有效渠道。智能手机、智能平板电脑等移动设备的普及，也使得一大部分的投资者更偏好于移动端的使用习惯。新联在线总经理许世明表示，从披露的用户群体来看，网贷用户群体80、90后明显增加，这一部分人群具有良好的互联网使用习惯，手机已经成为了用户的消费习惯，预计在不远的将来P2P的竞争战火将会从PC端烧向移动端，做好移动端的战略部署是是未来P2P的竞争重点。

    无疑，本次的理财节在开启和造势上获得了预期的效果，然而网贷行业冰火两重天的格局目前还存在，监管等一系列政策还未真正出台。今次采用“电商造节模式”的5•18互联网金融理财节本质还是没有离开促销二字，通过奖励、加利率等高成本来获得投资者，吸引投资者的关注，这本不是518平台的参与初衷。正如马云所说“一个公司的成就来自脚踏实地的业绩，今天做得越踏实，未来才能走得更遥远。”因此，从长远看，平台不是以各种奖励为噱头，而是从产品、从风控入手，唯有如此，才能真正吸引到投资用户，也才能降低运营成本，平台最终实现可持续发展。